3250元发卡卖断货 Miu Miu能长红到什么时候?

  发布时间:2025-11-04 02:56:05   作者:玩站小弟   我要评论
封面新闻记者姚瑞鹏近日,卡卖3250元一枚的断货发夹、4750元一条的红到候眼镜绳、4.22万元一条的卡卖亮片内裤……奢侈品牌Miu Miu以超高“含金量”吸引住了人们眼球。5月1日,断货位于义乌的红到候暗区突围ios挂一发卡代工厂负责人告诉记者仿MiuMiu发卡订单不断增多,而网购平台26元一个的卡卖发卡也迎来销量上涨。已有超百万单销量MiuMiu原本只是普拉达集团的副线品牌,2024年一季度销售额却暴增89%将LV、红到候Gucci狠狠甩在身后,卡卖而这场“极速狂飙”是断货否只是昙花一现?MiuMiu 3千元发卡卖断货网购端26元仿品销量增加一个发卡售价超3千元,成为很多人惊愕之事,红到候但在Miu Miu淘宝旗舰店售价3250元的卡卖卡盟自助下单24小时平台发夹已被抢购一空,且只有店铺会员才可以购买,断货其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货,红到候同价位的公爵缎发夹材质有货。Miu Miu淘宝旗舰店工作人员回应,目前还是会不定期补货,上新补货时会通知,并称如今MiuMiu热度大,货量估计紧缺时间较长。MiuMiu销售页面而在其他网购平台,记者发现20几元到几百元不等的Miu Miu仿品开始热销。“MiuMiu的热度从去年就比较大了,其发卡做工不复杂,低价卡密货源网代工难度不大,成品效果也比较好。”记者联系到一家义乌代工厂其负责人说,他所在的工厂日单下线可达6万个左右,目前网购平台订单增多。在消费端,多家网店对记者表示,近日来相关商品销量直线上涨。记者也在某社交平台看到消费者分享的趣事,湖南的张女士为拍对比视频,网购了MiuMiu真品后又下单了仿品,两者到货胡乱一放后,卡网辅助源已分不清真假。“真假MiuMiu”不光是发卡,Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条,一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元,还曾引发全网热议。MIU系穿搭热度流量也较高,仅搜索MiuMiu就有67万多条的笔记,还有“MiuMiu女孩”、“MiuMiu包、鞋、袜子”等一众衍生词条。一季度销售额暴增89%助母公司普拉达业绩增长2024年,卡密24小时自动发卡平台全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度,LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团业绩均为下滑,但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu,竟然逆势而上,助推母公司普拉达集团业绩增长。4月25日,普拉达集团披露2024年一季度财报。财报显示,截至3月31日止的三个月,普拉达集团营业收入同比增长16.5%,达11.87亿欧元,超市场预期。作为主力品牌的Prada,销售额同比增长7%至8.26亿欧元;而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元,同比增长89%。作为普拉达集团业绩最亮眼的板块,Miu Miu销售额同比猛增89%,令LV、Gucci等一众奢侈品牌眼红。包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的营收贡献大户。今年一季度,亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元,是普拉达集团的第一大市场,销售额占比达37%;欧洲地区销售额为2.59亿欧元,同比增长18%;美洲地区实现销售额1.81亿欧元,同比增长5%;日本地区增速最快,销售额同比增长46%至1.45亿欧元。MiuMiu能否持续狂飙?“穿香奈儿的不一定有钱,但穿Miu Miu的一定不差钱!”一句话似乎点破了MiuMiu走红的关键,而今,Miu Miu似乎正以“高端”面貌抢占年轻消费者的心智。“Miu Miu成功突围主要依靠两点,一方面是靠针对年轻人的年轻化产品,另一方面是靠出色的事件营销策划。前者是基础,后者助力品牌形象快速提升。”奢侈品品牌营销专家张英杰表示,Miu Miu在个别品类和产品上的超高价策略,成功吸引眼球、收获流量,提高了品牌形象。而MiuMiu的价格标签,让消费者认知有趋同倾向,加之张元英等潮流明星加热和圈层文化的影响下,MiuMiu也许成为了“身份标签”。而Miu Miu能否持续长红下去呢?“这很难评估,很多小品牌声名鹊起比如Chloé、Givenchy 或 Celine ,然后就衰落了,他们短暂的成功也许能为MiuMiu有所借鉴。”张英杰表示。同样在普拉达集团4月25日的财报电话会议上,普拉达集团行政总裁Andrea Guerra坦言,显然Miu Miu未来以这种高节奏增长是不现实的,对于Miu Miu未来增长的关键,是将加大投资,重点是线下门店的数量和面积,让Miu Miu拥有适当的空间。将为Miu Miu增加门店面积并净开设10—15家门店。【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】。

封面新闻记者姚瑞鹏

近日,卡卖3250元一枚的断货发夹 、4750元一条的红到候眼镜绳 、4.22万元一条的卡卖亮片内裤……奢侈品牌Miu Miu以超高“含金量”吸引住了人们眼球 。5月1日,断货位于义乌的红到候暗区突围ios挂一发卡代工厂负责人告诉记者仿MiuMiu发卡订单不断增多 ,而网购平台26元一个的卡卖发卡也迎来销量上涨 。

已有超百万单销量

MiuMiu原本只是普拉达集团的副线品牌 ,2024年一季度销售额却暴增89%将LV 、红到候Gucci狠狠甩在身后,卡卖而这场“极速狂飙”是断货否只是昙花一现?

MiuMiu 3千元发卡卖断货

网购端26元仿品销量增加

一个发卡售价超3千元,成为很多人惊愕之事,红到候但在Miu Miu淘宝旗舰店售价3250元的卡卖卡盟自助下单24小时平台发夹已被抢购一空,且只有店铺会员才可以购买,断货其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货,红到候同价位的公爵缎发夹材质有货 。Miu Miu淘宝旗舰店工作人员回应,目前还是会不定期补货,上新补货时会通知,并称如今MiuMiu热度大,货量估计紧缺时间较长。

MiuMiu销售页面

而在其他网购平台 ,记者发现20几元到几百元不等的Miu Miu仿品开始热销 。“MiuMiu的热度从去年就比较大了 ,其发卡做工不复杂,低价卡密货源网代工难度不大 ,成品效果也比较好。”记者联系到一家义乌代工厂其负责人说 ,他所在的工厂日单下线可达6万个左右 ,目前网购平台订单增多 。在消费端 ,多家网店对记者表示 ,近日来相关商品销量直线上涨 。记者也在某社交平台看到消费者分享的趣事,湖南的张女士为拍对比视频 ,网购了MiuMiu真品后又下单了仿品,两者到货胡乱一放后  ,卡网辅助源已分不清真假。

“真假MiuMiu”

不光是发卡 ,Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条 ,一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元,还曾引发全网热议。MIU系穿搭热度流量也较高 ,仅搜索MiuMiu就有67万多条的笔记,还有“MiuMiu女孩” 、“MiuMiu包、鞋 、袜子”等一众衍生词条 。

一季度销售额暴增89%

助母公司普拉达业绩增长

2024年,卡密24小时自动发卡平台全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度 ,LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团业绩均为下滑,但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu  ,竟然逆势而上 ,助推母公司普拉达集团业绩增长 。

4月25日 ,普拉达集团披露2024年一季度财报。财报显示  ,截至3月31日止的三个月 ,普拉达集团营业收入同比增长16.5%,达11.87亿欧元 ,超市场预期。作为主力品牌的Prada,销售额同比增长7%至8.26亿欧元;而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元,同比增长89% 。作为普拉达集团业绩最亮眼的板块,Miu Miu销售额同比猛增89%,令LV、Gucci等一众奢侈品牌眼红。

包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的营收贡献大户。今年一季度 ,亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元  ,是普拉达集团的第一大市场 ,销售额占比达37%;欧洲地区销售额为2.59亿欧元,同比增长18%;美洲地区实现销售额1.81亿欧元,同比增长5%;日本地区增速最快,销售额同比增长46%至1.45亿欧元。

MiuMiu能否持续狂飙?

“穿香奈儿的不一定有钱 ,但穿Miu Miu的一定不差钱 !”一句话似乎点破了MiuMiu走红的关键 ,而今,Miu Miu似乎正以“高端”面貌抢占年轻消费者的心智。

“Miu Miu成功突围主要依靠两点,一方面是靠针对年轻人的年轻化产品,另一方面是靠出色的事件营销策划。前者是基础 ,后者助力品牌形象快速提升。”奢侈品品牌营销专家张英杰表示 ,Miu Miu在个别品类和产品上的超高价策略,成功吸引眼球 、收获流量 ,提高了品牌形象 。而MiuMiu的价格标签 ,让消费者认知有趋同倾向,加之张元英等潮流明星加热和圈层文化的影响下,MiuMiu也许成为了“身份标签” 。

而Miu Miu能否持续长红下去呢?“这很难评估,很多小品牌声名鹊起比如Chloé 、Givenchy 或 Celine ,然后就衰落了,他们短暂的成功也许能为MiuMiu有所借鉴 。”张英杰表示  。同样在普拉达集团4月25日的财报电话会议上,普拉达集团行政总裁Andrea Guerra坦言 ,显然Miu Miu未来以这种高节奏增长是不现实的,对于Miu Miu未来增长的关键 ,是将加大投资,重点是线下门店的数量和面积 ,让Miu Miu拥有适当的空间。将为Miu Miu增加门店面积并净开设10—15家门店。

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